Como um filho de carpinteiro construiu um império e mudou o varejo na Tríplice Fronteira

De uma pequena sala comercial em Ciudad del Este ao comando de uma operação em três cidades e que se prepara para entrar no mercado brasileiro, Jorbel Jacson Griebeler, de 48 anos, construiu sua trajetória no varejo a partir de experiência, relacionamento e conhecimento da fronteira.

Filho de um carpinteiro e de uma manicure, Jorbel começou a empreender com pouco mais do que uma agenda de contatos, uma pequena sala comercial e um computador. Hoje, lidera um grupo que reúne cerca de 1.200 colaboradores e mantém operações no Paraguai, com lojas em Ciudad del Este, Pedro Juan Caballero e Assunção. Agora, prepara a expansão definitiva para o mercado brasileiro.

Tudo começou aos 17 anos, quando se mudou para a fronteira em busca de oportunidades de trabalho, e durante uma década, construiu carreira como vendedor em empresas do setor de importados, aprendendo a negociar, conhecendo fornecedores, e compreendendo um dos maiores polos comerciais da América do Sul.

O ponto de virada

Após perder o emprego pela 3ª vez, Jorbel não tinha perspectivas de recolocação e sem capital para investir, decidiu transformar a própria experiência em negócio junto com seu único recurso, uma agenda
de contatos telefônicos, há 21 anos.

Ele alugou uma pequena sala comercial, colocou um computador e começou a vender carregadores, baterias e acessórios para celulares. As vendas eram feitas utilizando os contatos que havia construído durante sua passagem pelo comércio de importados.

O modelo era simples, mas tinha uma vantagem importante: Jorbel já conhecia os clientes, e com isso, os antigos compradores voltaram a fazer negócios, indicaram novos consumidores e ajudaram a ampliar uma operação que, aos poucos, deixou de ser uma pequena atividade comercial para se transformar em uma empresa estruturada, a Cellshop.

“Existem centenas de histórias inspiradoras na nossa região. A minha é apenas uma delas. Há empresários que se tornaram referências nacionais e outros que mudaram o mundo. Eu tenho orgulho de dizer que construí um case regional”.

Jorbel Jacson Griebeler

A marca ganhou um rosto

Em uma região onde muitos empresários preferem manter distância dos holofotes, Jorbel escolheu outro caminho: passou a colocar o próprio rosto à frente da marca.

Desde 2022, o empresário utiliza as redes sociais para mostrar os bastidores da empresa, conversar diretamente com consumidores e compartilhar parte da rotina à frente dos negócios, mesmo com a opinião contrária de algumas pessoas próximas.

“Muita gente dizia que eu estava aparecendo demais. Nunca tive medo. Não tenho nada para esconder. Vendemos produtos e ajudamos as pessoas a realizar sonhos”.