Conheça os finalistas da Categoria Institucional do Prêmio Centro América 2023

Os finalistas da Categoria Institucional do Prêmio Centro América de Criação Publicitária arrasaram e garantiram sucesso com as peças veiculadas.

A Agência Renca Comunicação é uma das finalistas, com a campanha Unha, da empresa Puríssima. Muito se fala sobre a necessidade de se evitar o desperdício de água. Sabe-se também que o brasileiro tem o hábito de “esbanjar” água no dia a dia.

Diante desse cenário, a Puríssima, marca mato-grossense de água mineral, desejava aproveitar o Dia Mundial da Água para promover uma nova reflexão entre a população a respeito do desperdício de água. Foi preciso buscar uma abordagem que fugisse do discurso comum e “careta” para ser atual e interessante.

O diretor de criação da agência, Thiago Ormond, explica que a Puríssima venceu o Prêmio Centro América de Criação Publicitária em 2020 e que a expectativa é que vença novamente neste ano.

“Ganhamos com a Puríssima em 2020, também com uma peça relativa ao Dia Mundial da Água e isso faz com que a expectativa vá aumentando. Este prêmio é muito importante, é uma vitrine profissional. É uma alegria para o time inteiro. Estamos com os dedos cruzados aguardando a final”.

Segundo ele, observando que as pessoas aceleram a velocidade de quase tudo, como o áudio no WhatsApp, o episódio da série e por aí vai, e que o mesmo não acontece quando se trata do uso consciente da água, surgiu o filme do Dia Mundial da Água. Nele, o que parece ser apenas um banho, traz uma provocação: se as pessoas fazem várias coisas com rapidez, por que elas não fazem o mesmo para evitar o desperdício de água?

• Título: Unha
• Agência: Renca Comunicação
• Anunciante: Puríssima
• Atendimento: Fernanda Rieira
• Criação: Thiago Ormond e João Barros
• Produtora: Molêra Filmes

A Genius Publicidade garantiu seu lugar entre as finalistas com a peça Doação de Brinquedos, do supermercado Big Lar.

Anualmente, o Big Lar promove, junto aos clientes e parceiros, uma campanha de arrecadação de brinquedos para crianças de entidades assistenciais locais. Como nos anos anteriores, em virtude da pandemia, houve uma redução no número de doações. Por isso, foi apresentada uma mensagem para despertar a solidariedade de todo o público, especialmente o infantil.

Silene Ferreira, diretora de criação da Genius, conta que a equipe buscou sensibilizar não só as crianças, para desapegarem de brinquedos que estão muitas vezes “encostados”, mas também os adultos, para retomarem essa tradição de doar.

” O processo de criação do Big Lar envolve muita emoção. Sempre tentamos tocar o coração das pessoas. É o cliente dos sonhos, porque nos permite fazer um trabalho pautado na sensibilidade. A doação de brinquedos sempre foi tradicional no Big Lar, mas a pandemia acabou diminuindo este hábito, devido ao distanciamento das pessoas e a preocupação quanto à locomoção”, explica.

Ainda segundo ela, campanhas como esta são um desafio para a agência.

“Acaba sendo um desafio, porque estamos trabalhando com algo que já é tradicional. Então decidimos usar os próprios brinquedos se mobilizando para atender as crianças em situação de vulnerabilidade. A campanha deu certo e o número de doações aumentou. Afinal, todo mundo já foi criança e sabe como é bom ter aquele brinquedo que você ama”, diz a diretora de criação.

• Título: Doação de Brinquedos
• Agência: Genius Publicidade
• Anunciante: Big Lar
• Atendimento: Amanda Rodrigues e Fabiana Siqueira
• Criação: Matheus Macedo e Celso Missawa
• Produtora: Genius At Work Produções

A Agência Genius também concorre ao prêmio com a campanha Dia dos Pais, também do Supermercado Big Lar.

No Dia dos Pais, o Big Lar quis apresentar a importância da presença paterna na realização dos sonhos de seus filhos, sobretudo, os esforços que envolvem esta tarefa diária. A agência desenvolveu um filme que mostrava, por meio de uma narrativa sensível e emocionante, os esforços que envolvem esta tarefa diária, provando que esta é uma relação que desconhece limites e limitações.

Assim como na campanha da doação de brinquedos, Silene Ferreira diz que a emoção tomou conta da campanha do Dia dos Pais.

“A gente ilustrou de uma forma bem tocante o amor entre pais e filhos. Por um filho, um pai faz qualquer coisa, não mede esforços”, disse.

O filme teve um resultado surpreendente causando reações não só nos pais que se emocionaram a ponto de gerar diversos comentários nas redes sociais, como também recebeu agradecimentos e elogios de entidades ligadas ao publico PCD.

Segundo Silene, foi necessário abordar a questão da inclusão para o sucesso da campanha.

“Um pai que incentiva o filho a se desafiar e isso é muito lindo. Acho que agora nossa sociedade está se abrindo para essa questão da inclusão, da acessibilidade. E quando um pai toma uma atitude tão bonita para incentivar o filho a acreditar nele próprio, chegamos à conclusão que com amor tudo é possível”, finalizou.

• Título: Dia dos Pais
• Agência: Genius Publicidade
• Anunciante: Big Lar
• Atendimento: Amanda Rodrigues E Fabiana Siqueira
• Criação: Matheus Macedo e Celso Missawa
• Produtora: Genius At Work Produções

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