O que os brasileiros realmente querem quando buscam informações sobre dinheiro?

Na minha visão, as pessoas não estão procurando produtos financeiros. Estão procurando respostas.

Uma pesquisa recente da ANBIMA mostrou que os conteúdos sobre finanças pessoais foram os que mais geraram engajamento nas redes sociais no segundo semestre de 2025. Para mim, esse dado diz muito mais sobre o comportamento das pessoas do que sobre o mercado financeiro em si.

Durante anos, acreditou-se que o interesse do público estaria concentrado em temas como bolsa de valores, fundos de investimento, criptomoedas ou estratégias sofisticadas de mercado. Mas a realidade parece ser outra.

casal financas do casal casa 2 — *Conteúdos sobre finanças pessoais foram os que mais geraram engajamento nas redes sociais no segundo semestre de 2025. – Imagem ilustrativa*

Na minha visão, as pessoas não estão procurando produtos financeiros. Estão procurando respostas.

Respostas para questões que afetam diretamente suas vidas: como organizar melhor o orçamento, como sair das dívidas, como construir uma reserva financeira, como proteger a família ou como se preparar para o futuro.

E isso faz todo sentido.

Afinal, ninguém investe porque gosta de investir. As pessoas investem porque desejam alcançar algum objetivo. Querem mais segurança, mais tranquilidade, mais liberdade ou mais oportunidades para si e para quem amam.

Talvez por isso os conteúdos sobre finanças pessoais gerem tanta identificação. Eles saem do universo técnico e entram na vida real. Falam menos sobre produtos e mais sobre escolhas.

Ao longo da minha carreira, percebi que as conversas mais importantes sobre dinheiro raramente começam com uma pergunta sobre rentabilidade. Normalmente, começam com preocupações, sonhos e planos. O investimento aparece depois, como uma ferramenta para ajudar a alcançar esses objetivos.

Por isso, não me surpreende que as finanças pessoais estejam dominando a atenção do público. Em um cenário econômico cada vez mais complexo, as pessoas buscam menos informação e mais clareza. Querem entender como as notícias, os juros, a inflação e as decisões financeiras impactam sua própria realidade.

No fim das contas, o dinheiro nunca foi apenas sobre números.

É sobre as escolhas que fazemos, os caminhos que seguimos e o futuro que queremos construir.

E talvez seja exatamente por isso que esse assunto desperta tanto interesse: porque ele fala da vida de todos nós.