Conar vai avaliar propaganda que recriou Elis Regina com IA

O Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) abriu um processo ético para analisar se a campanha da Volkswagen — lançada no último dia 4 de julho e feita com inteligência artificial — feriu o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária.

O vídeo produzido para comemorar os 70 anos da empresa no Brasil simulou um dueto entre Elis Regina, morta há 41 anos, e a filha dela, Maria Rita.

Segundo o portal G1, o processo foi aberto após denúncia do advogado Gabriel de Britto, que afirmou ao órgão que Elis Regina, já falecida, não poderia “reivindicar o uso da própria imagem”.

“Importante esclarecer que, o direito de imagem protege a personalidade física da pessoa, como traços pessoais, corpo, atitudes, gestos, entre outros, já o direito autoral protege a obra criada pela pessoa. E o que se transmite aos herdeiros é apenas o direito autoral”, diz o documento enviado ao Conar.

A propaganda utiliza uma técnica conhecida como “deepfake”, que faz montagens realistas com rostos de pessoas. Em nota, a Volkswagen disse que “a utilização da imagem de Elis Regina na campanha foi acordada com a família da cantora”

Apesar disso, o advogado defende que além do uso da imagem, a campanha viola normas de trânsito e “Anexo O – Veículos Motorizados” do código de propagando, que proíbe anúncios com “utilização do veículo que possam pôr em risco a segurança pessoal do usuário e de terceiros”.

“No caso da publicidade em questão, ambas motoristas de ambos veículos figuram a cantar e a olhar uma a outra enquanto dirigem, em desatenção e de forma imprudente, considerando que deveriam olhar de forma fixa o caminho e estrada à frente na qual transitam”, argumenta Britto.

Confira o posicionamento da Volks enviado ao G1:

A campanha

O vídeo começa com Maria Rita conduzindo uma ID.Buzz – versão moderna e 100% elétrica da Kombi – enquanto canta o clássico de Belchior “Como nossos pais”, que fez sucesso na voz de Elis na década de 1970.

A peça continua com imagens de carros da empresa que marcaram gerações, como Fusca e Brasília. Até que surge uma Kombi antiga, conduzida por Elis Regina, que encosta ao lado do carro de Maria Rita para compor o dueto.

Para que Elis aparecesse no vídeo, uma atriz dublê foi usada para se passar pela cantora dirigindo o veículo. O rosto da cantora foi colocado depois, por meio de uma tecnologia de reconhecimento facial.